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ASO優化技巧,ASO與ASM排名優化比較

2017-10-19 來源:搜酷網 瀏覽:3,180 views

ASO是通過各種優化技巧提升APP排名,而ASM類似SEM,通過付費的方式獲得較好排名,最早是從16年9月份開始App Store退出,全稱App Store搜索競價廣告。

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今年9月之前就有蘋果競價廣告的各種消息在傳播,業內小伙伴們也大都很振奮,希望早日落地中國。然而9月底,只是在美國區上線,中國區卻并沒有到來,這不免讓小伙伴們有些失落,但也并未影響中國市場對ASM的探索熱情。

自此,國內多家廣告平臺或團隊開始進行了ASM項目的部署,比如大家比較熟知的點入、量江湖、ASO100、得詞、禪大師、闖奇、多盟等團隊也都參與到ASM軍備競賽中。

ASM以“第三者”的身份華麗登場,獲得了極高關注度,在17年上半年圍繞它的關注和討論達到了頂峰,雖然數次推遲了中國區的上線時間(4月底,6月底,9月),但是這種猶抱琵琶半遮面的意境,反而使人氣越來越高。

而ASO,無論是機刷還是積分墻,在蘋果系統的更新改版及算法的頻繁調整下,則會經常出現不穩定的情況,很多小伙伴對此是愛恨交織。

假以時日,ASM登錄中國,與ASO狹路相逢的時候,到底是殺得天昏地暗,還是和平共處互利雙贏呢?

當然從不同的角度看這個問題,會有不同的答案。

如果是從ASM的服務公司或是ASO服務公司的業務看,絕對是狹路相逢,ASM必然會分走ASO的一部分預算,尤其ASM不講道理的top1,肯定會嚴重打擊ASO的市場。兩者必然會產生不可調和的市場競爭矛盾。

如果是從廣告主營銷的角度來說:“ASM和ASO,不應該是敵對關系,而是應該深度合作的好閨蜜。將ASO+ASM整合在一起,為廣告主提供更好的AMO(蘋果商店優化)優化服務或許才是決勝App Store的王者.

下面進入正題,ASM和ASO應該怎樣配合,怎樣互補呢?

首先 我們看一下影響ASO最終帶量的因素。

分別是①關鍵詞排名,②搜索詞后的下載轉化率。

影響關鍵詞排名的因素:

1)產品權重:文本相關性(副標題、關鍵詞等)、榜單排名;

2)干預型ASO:積分墻、機刷;

3)ASM。

影響搜索下載轉化的因素:

1)選擇關鍵詞:越精準的詞帶量越多,以及后期轉化;

2)App展示數據:包括產品名、副標題、ICON、描述、促銷文本、預覽視頻、截圖、評論;

3)外部因素:品牌影響力、熱點、蘋果政策等。

在上述因素中,ASO的下載轉化率是一個需要越來越重視的因素。那么具體如何去提高呢?答案是:ASM

ASM除了自己可以穩定的獲取搜索流量之外,還可以作為ASO的測試員。

通過ASM的測試,可以優化產品內容,提高轉化率,類似于信息流的CTR。

例如:對同一個詞持續投放,可以充分評估產品在某幾個不同版本的icon,截圖,描述下的轉化率,從而確定轉化率最高的素材,為之后做ASO提供更好的轉化。

此外,通過ASM,還可以更科學、更準確的為ASO選詞。

ASO長久以來的一大痛點,就是沒辦法準確統計某個詞帶量的情況,以及后期轉化。只能憑熱度來判斷詞的好壞,經常會被干擾。而通過ASM,可以先進行一輪投放測試,對想要優化的關鍵詞進行跟蹤,準確的統計每個詞的帶量情況,以及后期的留存、轉化,從而選擇最優的詞,長期進行ASO的投放。

當然,如果ASM投放后成本較低的話,也可以選擇ASM進行長期優化,畢竟安全性更高。

總而言之,ASM既可以獨立的進行投放,穩定帶量。也可以很好的配合ASO,幫助開發者更好的優化ASO素材、選詞等等。兩者互助互利,才是發展趨勢。

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